CEO da Take-Two explica estratégia de marketing de GTA 6 e indica mudança enorme na divulgação do jogo
Strauss Zelnick afirma que a campanha de GTA 6 será diferente da época de GTA 5 e focada na forma como o público consome conteúdo atualmente.
A ansiedade da comunidade por novidades de GTA 6 continua gigantesca, principalmente quando o assunto é o tão aguardado Trailer 3. Mas, ao que tudo indica, a Take-Two Interactive não pretende seguir a mesma fórmula de divulgação usada na época de GTA 5.
Em uma nova entrevista ao portal GI.biz, o CEO da empresa, Strauss Zelnick, comentou sobre os planos de marketing para o próximo jogo da Rockstar e deixou claro que a estratégia será totalmente adaptada ao comportamento atual do público.
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Marketing de GTA 6 será diferente de GTA 5
Durante a entrevista, Zelnick explicou que muitas pessoas questionam se realmente existe necessidade de investir pesado em marketing para um jogo que já possui um alcance gigantesco naturalmente.
Segundo ele, a resposta é simples: sim, existe.
O executivo afirmou que a Take-Two prepara uma campanha de divulgação “extremamente significativa”, mas que ela será construída em torno de como a atenção das pessoas funciona hoje em dia.
Na prática, isso significa que o marketing de GTA 6 não deve se parecer com o que aconteceu em 2013, durante a campanha de GTA 5.
“Há 13 anos ainda comprávamos anúncios em televisão tradicional. Não vamos comprar muita televisão tradicional agora”, comentou Zelnick.
O que isso significa para os fãs?
A fala do CEO praticamente confirma uma coisa que muita gente já suspeitava: a Rockstar e a Take-Two pretendem focar muito mais em redes sociais, plataformas digitais, creators, campanhas virais e impacto online do que em publicidade tradicional.
Isso também ajuda a explicar o silêncio atual da empresa. Mesmo com a internet inteira pedindo o Trailer 3 diariamente, a Take-Two aparenta acreditar que ainda não existe necessidade de acelerar a campanha.
E, honestamente, faz sentido do ponto de vista estratégico.
GTA 6 não precisa de marketing tradicional
Poucos jogos na história conseguem dominar a internet apenas com rumores, teorias e pequenos vazamentos como GTA 6 faz atualmente.
Mesmo sem novos trailers recentes, o jogo continua sendo um dos assuntos mais comentados da indústria. Cada postagem da Rockstar gera milhões de visualizações, debates e especulações em poucos minutos.
A própria fala de Zelnick sugere exatamente isso: a empresa sabe que o interesse já existe e não parece ter pressa para iniciar a campanha mais pesada.
Quando o marketing de GTA 6 deve começar?
Strauss Zelnick também voltou a indicar que a divulgação mais forte de GTA 6 deve começar durante o verão americano, que oficialmente começa em 21 de junho.
Ainda assim, muita gente acredita que a campanha principal só deve ganhar força mais perto do segundo semestre.
Existe uma teoria bastante comentada de que a Take-Two pode guardar grandes anúncios para períodos estratégicos, como a próxima reunião fiscal da empresa, prevista para acontecer entre agosto e setembro.
Outro cenário levantado por parte da comunidade envolve possíveis ações durante grandes eventos globais, como a final da Copa do Mundo FIFA em julho, aproveitando uma audiência gigantesca para promover o jogo.
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O silêncio da Rockstar faz parte da estratégia?
Por mais frustrante que seja para quem acompanha GTA 6 diariamente, o silêncio da Rockstar pode ser justamente parte da estratégia de marketing.
A verdade é que a empresa provavelmente entende que qualquer trailer novo vai dominar a internet instantaneamente. Então, ao invés de gastar energia soltando novidades muito cedo, talvez faça mais sentido concentrar a campanha em um período mais próximo do lançamento.
Enquanto isso, a comunidade continua vivendo de teorias, expectativas e da eterna pergunta: quando finalmente veremos o Trailer 3?
Via: Insider gaming
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